Međimurska popevka dobila je svoj dan, svoju tjesteninu i svoju publiku. Baštinu smo komunicirali modernim jezikom – i stvorili priču koju publika osjeća, ne samo razumije.
Kako potaknuti prijenos međimurske kulturne baštine na nove generacije? U suradnji s brendom Marodi osmislili smo kampanju temeljenu na ideji da se međimurske popevke oblikuju u abecednu tjesteninu, točno po broju slova stihova. Time smo spojili lokalnu kulturu, edukaciju i prehrambeni proizvod, uz snažnu medijsku i influencer aktivaciju. Kampanja je potaknula inicijativu za proglašenjem Dana međimurske popevke, koji je službeno potvrđen 28. studenog, a uključila je vrtiće, institucije i publiku diljem Hrvatske. Osvojila je i niz nagrada, uključujući broncu na Cannes Lions Festivalu.
Kampanja se istaknula svojom kreativnošću i sposobnošću da potakne zajednicu na očuvanje kulturne baštine.
Uspješan preplet poslovnih i društvenih ciljeva pokazao je snagu timske sinergije i važnost inovativnog razmišljanja u komunikacijama. Postigli smo značajan utjecaj na lokalnu zajednicu i pokazali smo našu sposobnost prepoznavanja i iskorištavanja prilika.
Ovaj projekt je nagrađen brončanom nagradom na Cannes Lions festivalu u kategoriji Print & Publishing/Innovative and Adapted use of Print & Publishing, čime smo postali prva PR agencija u Hrvatskoj koja je ostvarila ovakav uspjeh.
Ova kreativna inicijativa ne samo da je osvojila najveće moguće priznanje u svijetu tržišnih komunikacija nego je i proglašavanjem Dana međimurske popevke 28.11. postigla stvarni društveni utjecaj.