Pitali su me nedavno u jednom društvu u kojem se našlo nekoliko novinara i PR-ovaca jesam li ikad zažalio što sam napustio svijet novinarstva. Odgovor je bio isti kao i onog dana kad sam napuštao novinarstvo i rad u medijima: NE.
Više od godinu dana. Toliko je, naime, prošlo od ulaska u svijet PR-a i agencijski život. Kada je i kako to vrijeme proletjelo, teško je reći. Ali ono što znam sa sigurnošću je da ne prestaje biti uzbudljivo i izazovno. Evo i što sam „naučio“.
Odgovor na izazove
Iskustvo stečeno u radu s medijima svakom bivšem novinaru pomaže da spretnije odgovori na izazove u novoj industriji i spremnost na stresne situacije. Jer, kao i novinarstvo, odnosi s javnošću zahtijevaju prilagodbu u situaciji gotovo istog trena. A izuzetno su važni stalno praćenje trendova te kontinuirano učenje.
Kada sam krajem 2021. godine, nakon više od 15 godina rada u medijima odlučio otići iz svijeta novinarstva, logičan slijed događaja išao je u smjeru rada u agenciji. Kroz godine provedene u tiskanim i online medijima surađuješ s nebrojeno mnogo PR stručnjaka. Dogovaraš s njima intervjue i priče, objavljuješ priopćenja te na taj način upoznaješ njihov (sada naš) svijet.
Prelazak na “drugu stranu”
I onda se dogodi prelazak na “drugu stranu”, kako se u medijima zna reći za svijet PR-ovaca. Taj prelazak nije nimalo jednostavan. Ali, uz dobar tim uspješno se odgovara na sve izazovne trenutke. Od slanja prvog priopćenja, vođenja pitcha, do organizacije konferencija.
Iako te novinarstvo može pripremiti za dinamiku rada u agenciji, također je važno prihvatiti da je ipak potrebno određeno vrijeme za privikavanje na agencijski način života i rada.
U ovom poslu važno je ne pristupati poslu površno već dubinski i precizno. Biti spreman na pritisak rokova. A to je ono što sam naučio baveći se novinarstvom. I što me, uostalom, svaki dan “gura” da budem proaktivan i ostvarim, za klijenta, što bolji rezultat.
Iako imaju puno dodirnih točaka, uostalom PR-ovci i novinari zbog prirode svog posla moraju intenzivno surađivati, svijet odnosa s javnošću i svijet novinarstva itekako se razlikuju. I upravo na tu razliku je potrebno spremno i spretno odgovoriti u razdoblju prilagodbe na rad u agenciji.
Što možeš riješiti danas, ne ostavljaj za sutra
Točnije, ODMAH. Ako se na vrijeme ne prebaciš na drukčiji princip i način rada, teško da to može poći za rukom kasnije. Što možeš riješiti danas, ne ostavljaj za sutra. Jer, sutra za to vjerojatno nećeš imati vremena.
Nećemo se lagati, često zna biti poprilično izazovno, ali rad u PR agenciji će onoga tko voli ovaj posao profesionalno ispuniti. I na kraju dana ostaviti zadovoljnijom osobom. Snažna prednost rada u agenciji je to što svaki dan postoji prilika, bilo kroz priopćenje za medije, bilo kroz plan komunikacije na digitalnim kanalima ili uspješno odrađen event, za rad na sebi i učenje. Kada sve to zajedno dobro prođe, zadovoljstvu nema kraja.
