Gotovina, mobitel ili kartica – pitanje je sad?
Gotovina, mobitel ili kartica – pitanje je sad?
Visa je zajedno s partnerima iz bankovnog sektora – banke i kartičarske kuće, pokrenula program Digitalna Hrvatska kako bi potaknula male i srednje poduzetnike na prihvaćanje digitalnih plaćanja. Cilj je bio osigurati veću financijsku inkluziju, jednostavnije poslovanje te beskontaktne i online transakcije kao standard u hrvatskom gospodarstvu. Program je uključivao besplatan najam POS uređaja tijekom šest mjeseci te niz edukativnih i promotivnih sadržaja, koje je razvila Visa.
Naš je tim bio zadužen za razvoj i provedbu medijske strategije, s ciljem podizanja vidljivosti programa među ciljnim skupinama – prvenstveno malim poduzetnicima i obrtnicima i bankarskim sektorom. Glavni izazov bio je prenijeti jednostavnost i korisnost programa kroz relevantne medijske kanale i sugovornike.
Fokusirali smo se na strateško komuniciranje ključnih poruka prema medijima, ali i lifestyle i lokalnim portalima koji dopiru do manjih poduzetnika:
- Medijska objava o pokretanju programa – s naglaskom na benefite za poduzetnike, jednostavnu prijavu i podršku kroz partnerske banke.
- Ekskluzivni intervjui i izjave Visa predstavnika za vodeće medije iz sektora poslovanja, financija i tehnologije.
- Story pitching – aktivno smo predlagali priče vezane uz primjere digitalizacije malih biznisa, čime smo kontekstualizirali kampanju.
- Savjetodavna podrška – savjetovali smo kako interpretirati vodič „Digitalna Hrvatska“ novinarima koji su željeli dublje razumjeti pozadinu kampanje.
- Panel-diskusija u Orisu
Kao vrhunac komunikacijskih aktivnosti, organizirali smo panel-diskusiju, okupivši predstavnike banaka, medija i stručnjake iz industrije. Panel je otvorio dijalog o digitalnim plaćanjima, izazovima prihvaćanja novih tehnologija u mikro i malim poduzećima te ulozi financijskog sektora u digitalnoj transformaciji.
- Kroz ciljane objave, intervjue i direktnu suradnju s novinarima, program Digitalna Hrvatska predstavljen je u svim relevantnim medijima.
- Dosegnute su ključne skupine kroz poslovne, ICT i lokalne kanale.
- Panel u Orisu dodatno je ojačao kredibilitet inicijative te stvorio prostor za širu suradnju s bankarskim sektorom, ali i drugim dionicima – HGK, AmCham te podršku državnih institucija.
Naša uloga bila je povezati ključne poruke Vise s pravim novinarima, temama i kanalima, kako bi program Digitalna Hrvatska postigao dugoročan komunikacijski doseg i reputacijsku snagu među hrvatskim poslovnim subjektima.