U doba globalne komunikacije i viralnih kampanja, ponekad zaboravljamo koliko je snažna poruka koja dolazi iz – lokalnog. Kampanja „Priča koja vrijedi svakog slova“ dokazala je da je brendiranje kroz lokalnu kulturnu baštinu jedan od najučinkovitijih načina da se izgradi autentičan, emotivan i održiv imidž – i za brend i za društvo.
Kako je priča počela – spoj kulture, dizajna i PR-a
Povod? Uvrštenje međimurske popevke na UNESCO-ovu listu nematerijalne kulturne baštine. No, to nije bilo dovoljno. Da bi baština živjela – mora biti prisutna. Tako je klijent Marodi, uz kreativnu agenciju Bruketa&Žinić&Grey i uz našu podršku u PR-u, stvorio koncept: kombinirati abecednu tjesteninu i pjesmu – doslovno slovo po slovo.
Rezultat? Limitirano izdanje zbirke popevki, uz koje dolazi pakiranje Marodi tjestenine s točnim brojem slova svake pjesme.
Ključni elementi kampanje
Brendiranje kroz kulturni kontekst
Brend Marodi nije promovirao samo proizvod, već je postao glasnik lokalnog identiteta. Time se pozicionirao kao kulturno odgovoran brend koji ne komunicira samo cijenu i okus – već vrijednosti.
Angažman zajednice
U kampanju su se uključili:
- vrtići i škole
- kulturne udruge i bake
- influenceri i glazbenici iz međimurskog kraja
Kampanja nije “pričala” o baštini – ona je aktivirala sve dionike da je žive.
Multimedijski pristup
Korišteni su video formati, društvene mreže, tiskani mediji, čak i lokalni radio. Svaki kanal imao je isti cilj: učiniti popevku dostupnom, živom i dijeljenom.
Proglašenje Dana međimurske popevke
Kao izravna posljedica kampanje, Međimurska županija službeno je proglasila Dan međimurske popevke – dan kada se pjesma pjeva u školama i vrtićima, čime se osigurava njezin prijenos na nove generacije.
Ovo je primjer kada PR nije samo vidljivost, nego i zakonodavna promjena kroz društveni utjecaj.
Brendiranje kroz lokalnu kulturnu baštinu – prednosti za brend
- Emocionalna povezanost s publikom – lokalne teme izazivaju snažan osjećaj pripadnosti
- Diferencijacija – kulturna priča čini brend autentičnim i pamtljivim
- Društvena relevantnost – brend se pozicionira kao pokretač promjena, a ne samo kao oglašivač
- Medijska atraktivnost – kulturni storytelling otvara vrata earned media prostoru i nagradama
Cannes Lions – kada baština postane globalna priča
Ova kampanja nije ostala samo u granicama Međimurja ili Hrvatske. Na međunarodnoj sceni, prepoznata je i nagrađena – između ostalog i na prestižnom Cannes Lions festivalu.
To je prvi hrvatski PR projekt koji je dobio Lava. I to ne zbog budžeta, već zbog brendiranja koje je autentično, lokalno, korisno i emotivno.
Lekcije za brendove i agencije
- Ne bježite od lokalnog – to je vaša snaga, ne slabost
- Dijelite zasluge – uspjeh se gradi zajednički, s udrugama, publikom, institucijama
- Komunicirajte svrhu, ne samo proizvod – ljudi vole brendove koji čine razliku
- Kultura + kreativnost + PR = dugoročni utjecaj
Lokalno je novo globalno
Kampanja „Priča koja vrijedi svakog slova“ pokazala je da brendiranje kroz lokalnu kulturnu baštinu nije samo relevantno – ono je poželjno, efektivno i nagrađivano.
Kada se brend usudi biti dio zajednice, učiti iz nje i graditi priču zajedno – tada nastaje kampanja koja traje. I vrijedi svakog slova.