Otkrijte budućnost poslovanja na konferenciji Future Tense powered by Lürssen

 

Budućnost poslovanja, društvene i tehnološke promjene te smjer u kojem se svijet kreće redovito su teme međunarodno nagrađivane konferencije Future Tense powered by Lürssen, o kojima ćete moći saznati i ove godine 15. svibnja u Mozaik Event Centru.

 

Dolaze velike civilizacijske promjene

Ovogodišnji govornici najavljuju velike civilizacijske promjene: tehnologija drastično mijenja ustaljena pravila društva, a prijelaz prema održivosti jedna je najznačajnijih društvenih promjena od Drugog svjetskog rata. Uz teme o budućnosti liderstva, tehnologije i održivosti, poseban naglasak bit će na međuovisnosti tehnologije i društva. O spomenutim temama govorit će globalno relevantni mislioci: Lasse Jonasson, Martin Kruse, Rahaf Harfoush, Costas Markides i Felipe Gomez.

Već nekoliko godina konferencija Future Tense powered by Lürssen ključno je mjesto na kojem svjetski stručnjaci dijele relevantna znanja o budućnosti poslovanja. Ove je godine konferencija dodatno osnažena podrškom generalnog partnera Lürssen Design Centra Kvarner, a strateški partner konferencije ugledni Copenhagen Institute for Futures Studies (CIFS), globalni lider u promišljanju budućnosti i izradama studija o budućnosti.

 

Zašto posjetiti konferenciju Future Tense powered by Lürssen?

Za poslovanje je ključno koliko vješto i brzo lideri mogu prilagoditi svoje organizacije za promjene koje dolaze. Zbog toga konferencija Future Tense powered by Lürssen namijenjena je vođama, donositeljima odluka te stručnjacima koji se ne žele samo prilagođavati promjenama, nego žele pravovremeno imati znanje u kojem smjeru se svijet kreće kako bi aktivno oblikovali poslovanje, ali i svoje buduće uloge.

Ulaznice i informacije o konferenciji možete pronaći na poveznici Future Tense powered by Lürssen.

Uspješno komuniciranje uz božićne klasike

 

Ni Komunikacijski laboratorij predbožićno uzbuđenje nije zaobišlo (dobro, možda našu Renatu je). Uredske lampice smo upalili sredinom studenog, a sada preostaje još samo jedno – napraviti popis božićnih filmova koje ćemo gledati do kraja mjeseca. Prilikom sastavljanja ovogodišnjeg popisa must-(re)watch božićnih filmova, uočila sam nešto što ih povezuje. Svaki od ovih filmova, osim što su zabavni, mogu se preslikati na komuniciranje i svijet odnosa s javnošću.

Naravno, ne očekuje se od vas da povezujete božićne filmove s PR lekcijama. Ipak, nama koji radimo u agencijama kraj godine, osim sarmi i kuhanog vina, predstavlja i razdoblje planova za 2024. Stoga ne čudi kako i u božićnim filmovima nalazimo inspiraciju za rad s klijentima.

Mašta radi svašta

„Sam u kući“ postao je božićni klasik koji niti jedne godine ne preskačem. Ako moramo izdvojiti jednu lekciju iz ovog filma, to je da malo maštovitosti i snalažljivosti rješava svaki izazov. Koristeći alate i sredstva dostupne unutar zidova kuće, Kevin pronalazi izlaz iz situacije u kojoj bi mnogi odrasli vrlo brzo digli ruke. U brzo mijenjajućem svijetu PR-a, sposobnost brze reakcije i kreativno rješavanje izazova kako je pokazao Kevin, ključni su za rješavanje naizgled nemogućih situacija.

Foto: Pexels

Ljubitelji božićnih komedija i toplih ljudskih priča zasigurno su gledali film „Elf“. Buddy, neobični šegrt Djeda Božićnjaka, ističe važnost iskrenosti u našem, ali i bilo kojem drugom poslu. Iako mnogi vjeruju da su PR stručnjaci „samo spin doktori“ te da se služe manipulacijom ili izvrtanjem činjenica, stvarnost je nešto drukčija. Vrijednosti koje su nam iznimno bitne u ovome poslu su istinitost i vjerodostojno komuniciranje. „Elf“ je dokaz da je transparentan pristup najbolja komunikacijska odluka koju možemo donijeti na poslovnom, ali i privatnom planu.

Kriza i posljedice

Krizno komuniciranje jedan je od zahtjevnijih segmenata odnosa s javnošću, no pravi stručnjaci znaju se snaći u izazovnim situacijama. Zato je sljedeći film na mom popisu „Gremlini“. Ovo malo biće doslovno dolazi s uputama za korištenje, koje glavni likovi očito nisu pročitali i zbog čega su cijelom gradu uzrokovali niz problema, odnosno krizu. Zato je prva lekcija: pripremaj se na krizu i očekuj krizu. U kriznoj situaciji lakše je upravljati očekivanim, nego neočekivanim posljedicama.

Druga lekcija, koju primjenjuje i glavni junak filma Billy, je razmišljanje hladne glave. Najbolja stvar koju jedan PR stručnjak može napraviti u kriznoj situaciji je ostati pribran te pokušati naći najsretnije rješenje. Još kad bi svi problemi bili jednako slatki kao mali gremlin Gizmo i kad bismo ih mogli uništiti sunčevom svjetlošću, gdje bi nam bio kraj?

Blagdani koji nam predstoje vrijeme su radosti, uživanja u dobroj hrani i još boljem društvu obitelji i prijatelja. Upravo ti neopterećeni trenuci uživanja u božićnim klasicima na malim ekranima pravi su izvor ideja i inspiracije koje kasnije osvajaju klijente, nagrade i pažnju javnosti.

Imamo li vašu? Javite nam se.

Posao i romantika – a što ljubav ima s tim

 

Od trenutka kada obznaniš da se udaješ do dana vjenčanja najčešće odgovaraš na pitanja vezana uz organizaciju. „Jeste našli salu, gdje ćeš uzeti haljinu, koji bend vam svira, kakvu ćeš frizuru? Koliko novaca sve to košta?“ Ako slučajno kažeš da nešto od navedenog još niste riješili, e onda krene pritisak. „Pa imaš još samo pola godine, nemaš haljinu, svi su dobri bendovi zauzeti…“

Umjesto da sve to doživljavam kao teret, odlučila sam cijelu situaciju pretvoriti u priliku za primjenu svojih organizacijskih vještina, umjetničkih trikova (ponajviše s budžetom) i dubinskih uvida u svijet komunikacije.

Organizacija vlastitog vjenčanja kada si PR-ovka nije samo romantično putovanje, već i prilika za primjenu brojnih stečenih vještina iz poslovnog u privatni život. Ta mogućnost naučila me brojne lekcije, a vjerujem da bi mi neke od njih puno teže ‘pale’ da nisam imala utakmice u nogama. Kroz nekoliko svadbenih žargona danas poslužujemo savjete kako pristupiti organizaciji događaja (bilo privatno ili poslovno), bez da izgubite razum.

Organizacija vjenčanja

Foto: Martina Movrić

Predjelo

Je li lakše raspolagati tuđim ili vlastitim novcem? Nisam sigurna, ali da trebate vagati u oba slučaja – trebate. Prva bitna stavka koju bih izdvojila kod organizacije bilo kojeg događaja je budžet. Početne dileme u organizaciji privatnog i poslovnog eventa su vrlo slične. Koja lokacija, kakva glazba, dekoracija, koji pokloni za goste i naravno pitanje svih pitanja – koliko ljudi pozvati. Sve ovisi o tome koliko smo spremni izdvojiti iz budžeta. Ako dovoljno rano krenete s planiranjem dajete si mogućnost bolje organizacije, često i veće manipulacije budžetom, ali i dovoljno vremena da se bavite detaljima.

Organizacija, PR, vjenčanje

Foto: Pexels

Zaključak: Dobro planiranje je pola zdravlja.

 

Prvi ples

Nakon postavljanja temelja za vjenčanje (ili event) kreće prava zabava, a to je komunikacija s dobavljačima (cvjećari, catering, fotografi). Koordinacija s različitim pružateljima usluga, obitelji ili prijateljima zahtijeva jasnu i učinkovitu komunikaciju. Bez obzira radite li na kampanji ili planirate stolice u sali, komunikacija je ključ uspjeha.

Organizacija vjenčanja

Foto: Martina Movrić

Za razliku od organiziranja eventa u agenciji, za organizaciju vjenčanja postoji mogućnost da dobiješ sve na jednom mjestu – na sajmu vjenčanja. Čini se kao dobar start za početnike, ali u praksi se pokazalo da je ipak nešto drukčije. Svi izlagači žele dobro naplatiti svoju uslugu, a pritom zaboravljaju da obje strane moraju dati povjerenje koje dogovoreni iznosi na kraju trebaju opravdati. Da bi došlo do suradnje bitno je postaviti temelje, odnosno ostvariti dobar prvi kontakt. Na razočaranje mnogih – uvaliti letak s 15 posto popusta to nije.

Zaključak: Rad s pouzdanim dobavljačima i dobra komunikacija preduvjet su da svaki veliki dan, odnosno event, prođe bez brige i na zadovoljstvo svih sudionika. Birajte one koji jasno komuniciraju, stručni su i drže se zadanih rokova.

 

Juha

Organizacija vjenačanja

Foto: Martina Movrić

Svaki event, pa tako i svadba, puno je bolji uz odgovarajući storytelling, odnosno priču koja teče lagano kao juhica. Razmislite – uložen je velik novac i trud da sve izgleda savršeno, da se ljudi osjećaju dobro pa jedino je logično i povezati to u smislenu cjelinu. Razmislite zašto radite i za koga radite event, koga zovete i kako želite da se uzvanici osjećaju. Kroz simpatične govore, ples ili neka druga iznenađenja ispričajte svoju priču. Svi vole dobru priču, a vjenčanje je savršeno mjesto za pripovijedanje. Pardon, event.

Zaključak: Organizacija vjenčanja i evenata općenito postaje umjetnost kada se poveže s PR strategijom kroz storytelling. Tada postaje ne samo događaj, već i doživljaj koji se pamti.

 

Glavno jelo

Organizacija vjenčanja, PR

Foto: Martina Movrić

Nedavno me jedan fotograf s kojim surađujemo pitao kako je prošlo vjenčanje i pa sam mu pokazala dio dobivenih fotografija. Nakon što sam mu opisala svoj odnos s fotografkinjom i flow naših dogovora rekao mi je da kada bi sve mladenke bile kao ja, rado bi i on prihvaćao angažmane za vjenčanja. Poanta ovoga nije da se hvalim (možda malo), već da istaknemo moment Bridezille (klijentzille?) koji treba izbjegavati. Baš kao što u poslu PR-a moramo biti spremni na neočekivane izazove, isto vrijedi i za vjenčanje. Važno je biti spreman za svaki scenarij, suočiti se spretno s iznenađenjima (uvijek ih ima), prilagoditi planove i nastaviti prema zajedničkom cilju – dobro odrađenom eventu.

Zaključak: Domaćin i njegov pozitivan stav utječu na ishod eventa. Upravljajte svojim očekivanjima i manja je vjerojatnost da ćete biti razočarani u slučaju neželjenih situacija koje su potpuno prirodne u poslovnom, ali i privatnom životu.

 

Torta

Organizacija vjenčanja, PR

Foto: Martina Movrić

I na samom kraju – torta. Baš kao i dobar čokoladni komad torte, meni su detalji najslađi dio organizacije. Osim kad nisu. A nisu samo ako izostane planiranja jer tada postaju teret vama i onima oko vas. Dodajte svoju osobnost u sve što radite s dozom kreativnosti, ali vodite računa o vremenu koje imate za detalje (vratimo se na početak i savjet koji smo konzumirali za predjelo). Slično kao s kreiranjem PR kampanje, pri organizaciji vjenčanja dodajte elemente koji čine vaš event prepoznatljivim i posebnim, ali ostanite realni i budite spremni prilagoditi se.

Zaključak: Kreativnost je dodana vrijednost koja iziskuje mnogo vremena i truda, ali finalni rezultat dođe kao šlag na tortu. I zato se isplati uložiti u nju. Ne podcjenjujte nijedan dio organizacije – event management je ipak umjetnost kreiranja cjelokupnog doživljaja.

 

Kroz ovaj za mene jedinstveni doživljaj, shvatila sam još jednom da vještine stečene u svijetu PR-a nisu samo poslovne, već su i životne. U Komunikacijskom laboratoriju zato dajemo sve od sebe i stvaramo nezaboravna iskustva, bez obzira planiramo li vjenčanje za sebe ili kampanju za klijenta.

Javite nam se.

Alati koje volimo koristiti

 

Bilo da tek ulazite u svijet odnosa s javnošću, društvenih mreža i marketinga ili ste u njemu već neko vrijeme, za izvršavanje svakodnevnih radnih zadataka susretat ćete se s različitim programima, aplikacijama i softverima za izradu vizualnog i tekstualnog sadržaja. Dobar sadržaj je naš proizvod. Kako bi u kreiranju tog sadržaja bili što učinkovitiji i kreativniji, sastavili smo popis jednostavnih i besplatnih alata za izradu sadržaja. Ovi alati posebno će biti korisni osobama koje tek stječu prva iskustva u odnosima s javnošću iii marketingu kroz studentske prakse ili prve poslove.

Alati koje volimo koristiti

Canva

Koliko koristimo Canvu, toliko bi bilo pogrešno ne započeti ovaj popis upravo s njom. Ova popularna aplikacija omogućava izradu vizualnog sadržaja u samo par koraka bez prethodnog znanja o dizajnu. Jedino što je potrebno su znatiželja i kreativnost. U Canvi možete izrađivati i uređivati veliki broj sadržaja – od prezentacija, videozapisa do plakata. Za svaku kategoriju postoje gotovi primjerci koje možete prilagoditi, svaka kategorija sadržaja ima već određene veličine. Tako ne morate razmišljati o točnoj veličini vizuala za, primjerice, Instagram story. Upravo za potrebe društvenih mreža, Canva se pokazala kao izrazito koristan alat. Budući da se može koristiti i na mobitelu i na računalu, brzo i lako gdje god se nalazili možete urediti sadržaj potreban za društvene mreže. Uz mnoge druge mogućnosti koje Canva nudi, mogli bismo još svašta napisati o njoj. Međutim, najbolje je da, ako još niste, sami otkrijete njezine mogućnosti kada je u pitanju izrada vizualnog sadržaja.

Grammarly

Sigurna sam da mnogi danas imaju dobro poznavanje hrvatskog i engleskog jezika, ali svima nam se dogodilo da čak i nakon desetog čitanja i dalje nedostaje neko slovo ili je pogrešno napisana riječ. Mogućnost za pojavu pogreške se dodatno povećava čim je u pitanju strani jezik. Prijevodi, e-mailovi i pisanje tekstova na engleskom jeziku standardni su dio radnih zadataka. Kako bismo izbjegli i najmanju mogućnost pogreške, možemo si pomoći korištenjem alata poput Grammarlyja. Njime provjeravamo gramatičke i pravopisne pogreške tekstualnog sadržaja na engleskom jeziku, a odabirom stila i tona komunikacije, sustav prilagođava prijedloge za poboljšanje teksta. Grammarly se može instalirati i kao dodatak Google Chromeu pri čemu imate i automatsku provjeru svakog napisanog teksta u Gmailu, Google Docsu i drugim Google programima.

Alati za izradu sadržaj

Copy.ai

Trenutno najpoznatiji “alat” na području umjetne inteligencije je ChatGPT koji je potaknuo raspravu o primjeni umjetne inteligencije u izradi tekstualnog sadržaja. Međutim, osim njega, postoje i drugi AI alati koji vam mogu pomoći u tome. Jedan od njih je Copy.ai. Za razliku od ChatGPT-ja, Copy.ai generira tekstove prema različitim kategorijama. Primjerice, možete odabrati kategoriju LinkedIn oglas ili naslov newslettera, upisati osnovne podatke o vašoj usluzi ili proizvodu i sustav će vam ponuditi nekoliko prijedloga. Naravno, ne potičemo kopiranje ponuđenih prijedloga, no isti vam mogu dati ideju za tekst te tako ubrzati proces obavljanja radnog zadatka.

Veed.io

Ako tražite alate za uređivanje videozapisa, predlažemo da isprobate Veed.io. U njemu, za razliku od Canve, postoji više mogućnosti uređivanja, kombiniranja i prilagođavanja glazbe i zvukova u videozapisu. Također, mogu se izraditi titlovi ili pretvoriti tekstualni zapis u govor koji će pratiti video. Jedina “mana” ovog alata je što će u besplatnoj verziji svi vaši videozapisi sadržavati watermark.

Unsplash

Posljednji na popisu korisnih alata za izradu sadržaja je Unsplash. Naime, koji god sadržaj radili, bit će vam potrebe fotografije iz pouzdanih izvora s kojima nećete prekršiti ničija autorska prava. Za mnoge koji se prvi put susreću s izradom vizuala, bitno je naglasiti da fotografije s Googlea nisu sve za besplatno korištenje. Zato postoje web stranice poput Unsplasha koje nude veliki broj fotografija za besplatno preuzimanje. Osim Unsplasha, fotografije se mogu besplatno preuzeti i s Pixabayja ili Pexelsa.

Znate kako se kaže – ništa u životu nije besplatno. Iako su svi navedeni alati besplatni, da bi bili najbolji i imali kvalitetan sadržaj trebate profesionalne verzije navedenih alata. A za sve profesionalne usluge odnosa s javnošću tu je naš tim stručnjaka iz Komunikacijskog laboratorija.

Javite nam se!

Kako držati korak s TikTok trendovima

Praktični timeline:

2003. – frendice i ja (9) snimamo hit pjesmu na kazetofonu. Plan je zaraditi dovoljno novca i napraviti spot koji će se puštati u poslijepodnevnoj glazbenoj emisiji.

2018. – moj devetogodišnji brat s prijateljima snima YouTube vlog, montira ga i objavljuje na svom kanalu.

——————–

2012. – pojavljuju se prvi hrvatski influenceri. Čitam o tome kako će uskoro ostati bez posla jer je zanimanje „influencer“ tek trenutni trend.

2023. – Na prezentaciji o globalnim trendovima za 2023. Predviđaju trend BYOI (Build Your Own Influencer).

——————–

‘Je li to ono gdje klinci plešu’

Po svemu sudeći, ja sam mladi radnik u kreativnoj industriji – tko mi onda može objasniti zašto se ponekad osjećam kao boomer? Prekretnica je bila 24. godina, kada mi se smanjila tolerancija za sve koji nisu ja, uključujući klince koji plešu na TikToku. Sve ok, samo bih voljela da smo više razgovarali o tome.

Neko vrijeme provela sam ignorirajući TikTok, nadajući se da će tako nestati, no nije. Samo je rastao. Jer to što ja mislim da je nešto iritantno ne znači baš ništa.

Što se događa kada klinci odrastu i počinju donositi potrošačke odluke? Ili kada platformu počnu koristiti potrošači svih dobnih skupina (sjećate se Facebooka)? Klijenti odmahuju rukom, visoke škole organiziraju webinare, a freelanceri trljaju dlanove. A mogli biste ih trljati i vi.

 

Tko je novi TikTok

Karakteristika koja odvaja TikTok od svih sličnih platformi je ta da je suludo brz. Kako onda čitavu platformu možemo doživljavati na temelju poslovnog modela od prije četiri godine? Ako pitamo chatGPT koja je razlika između TikToka u 2020. i 2023. godini, nadam se da smo usvojili da će reći kako ima podatke samo do rujna 2021.

No ako ga pitamo koja je razlika između 2020. i 2021. godine, navodi tri osnovne promjene:

1. Baza korisnika: U veljači 2021. premašila je milijardu aktivnih korisnika.

2. Sadržaj: S plesnih izazova, lip sync i prank video snimki fokus je prešao na informativni i edukativni sadržaj.

3. Značajke: TikTok uvodi copyje, popise za reprodukciju, unaprjeđuje prijenos uživo i predstavlja Stitch – značajku koja omogućuje korištenje tuđih videa za kreiranje vlastitog sadržaja.

 

Naši klinci su odrasli

Strategija platforme za 2023. bila je potaknuti dijeljenje sadržaja iz „stvarnog“ života te sadržaja koji će druge korisnike potaknuti na djelovanje kroz:

Plasiranje kvalitetnog i inspirativnog sadržaja.

Kreiranje „ mjesta za razonodu” – od humora, do zanimljivih savjeta.

Definiranje #zajednica

TikTok želi biti nova-stara, brza-spora platforma za sve dobne skupine. To znači da će ponešto za sebe pronaći korisnici koji traže kreativan, ali i brz sadržaj. Platforma će ostati brza u smislu aktualnih tema, glazbe, viralnih trendova. No zajednice, formati i povezivanje na temelju područja interesa komponente su koje planiraju graditi dugoročno.

 

I, što sad

Ne postoje pravila, postoje samo savjeti kojih se dobro držati, ovisno o industriji i karakteru sadržaja koji želite plasirati. Možete ih se slijepo držati i ne postići nikakav uspjeh ili ići totalno random i postati viralni. Ili vice versa ili vice versa versa.

1. Provodite više vremena na TikToku

Doslovno najbolja stvar koju možete učiniti za sebe. Pratite trending, istražujte konkurenciju i gledajte što drugi rade.

2. Manje je više

Razmišljajte kako objasniti poantu videa u što manje vremena. Važna je dinamičnost i usklađivanje tranzicija s tematikom i glazbom (a nekada i nije, pokušajte procijeniti).

3. Ideja po ideja – kreativa

Probajte osmisliti vlastiti mini scenarij koji će naglasiti kreativne ideje videa, a opet ga uskladiti s trendingom. Kao što bi rekla moja kolegica:

„…ne propuštajte brainove jer najbolje ideje ponekad isplivaju iz gomile glupih i neupotrebljivih. I naučite raditi u timu, bit će vam lakše.”

4. Ne bježite od humora, pritisnite kočnicu

Krenite od sebe – koju vrstu sadržaja najčešće otvarate?

5. Mlađe je slađe

Ako ste tip osobe koja malo umre iznutra kada mlađi kolega nešto zna bolje od vas, onda stvaranje sadržaja za TikTok možda i nije vaš poziv. Shvatila sam da puno korisnih informacija dobivam od mlađih kolega i praktikanata, koji spadaju u „TikTok generaciju”. Nekada je dovoljno samo naćuliti uši.

Ovih pet koraka dovelo nas je do kraja mog bloga, za kojeg se nadam da će pomoći barem jednom content creatoru.

Ako nakon čitanja bloga niste shvatili ni kako smo došli do prvog koraka, tu smo za vas.

Kada nema inspiracije, tu je umjetna inteligencija

Prvi put kada mi je spomenuto da bi bilo korisno istražiti OpenAI sustav osobno nisam imao doticaja s umjetnom inteligencijom koja se nudi kao produžetak kreativnosti. Na prvu mi se učinilo da će se sve svest na suhoparno čitanje znanstvenih članaka.I to u nedogled dok zijevam i mislim si gdje je kraj. Brzo sam shvatio da sam u potpunosti bio u krivu i bacio se na istraživanje.

Sad vjerujem da ćemo do kraja ove godine povećalom tražiti osobe koje nisu još bile u doticaju s umjetnom inteligencijom.

AI fotografija, umjetna inteligencija

Fotografija generirana umjetnom inteligencijom

Umjetna inteligencija – produžetak ljudske kreativnosti

U kolovozu prošle godine Jason Allen je koristeći AI sustav Midjourney pobijedio na Colorado State Fair natjecanju sa svojom kreacijom “Théâtre D’opéra Spatial” u kategoriji digitalnih umjetnika.  Time je pokrenuo lavinu komentara i optužbi kako je zapravo varao. Sam autor se oglasio na komentare i rekao “pobijedio sam i nisam prekršio niti jedno pravilo”.

Umjetnost generirana umjetnom inteligencijom postoji već godinama. No alati objavljeni prošle godine – s imenima poput DALL-E 2, Midjourney i Stable Diffusion – omogućili su običnim amaterima da stvore složena, apstraktna ili fotorealistička djela. I to jednostavno upisivanjem samo nekoliko riječi u tekstualno polje.

Ove aplikacije učinile su mnoge ljudske umjetnike razumljivo nervoznima zbog vlastite budućnosti. Zašto bi netko plaćao za umjetnost? Mogu je sami generirati. Također su izazvale žestoke rasprave o etici umjetnosti i protivljenje ljudi koji tvrde da su ove aplikacije u suštini visokotehnološka forma plagiranja.

Mi nećemo raspravljati o etici umjetnosti generiranoj umjetnom inteligencijom, niti o tome treba li ugasiti ili zabraniti takve sustave radi egzistencije umjetnika. Dotaknut ćemo se teme kako bi se ti isti sustavi mogli koristit kao pomoć kreativnom promišljanju, dodatak prilikom objašnjavanja ideje ili koncepta, alat za pisanje pjesme voljenoj osobi ili osmišljanje jingla i masa drugih primjena u poslovnom i privatnom životu.

U ovom blogu ćemo spomenuti dva sustava umjetne inteligencije – Midjourney od David Holza i ChatGPT od OpenAI-a. Oba ta sustava funkcioniraju na sustavu upisivanja ključnih riječi u polje, samo što Midjourey generira vizualna fotorealistična rješenja dok ChatGPT generira kompleksne tekstualne odgovore.

Midjourney

AI fotografija, umjetna inteligencija

Ljudska lica, avatar, robot

“Midjourney je AI sustav koji koristi generativnu umjetničku tehnologiju kako bi stvorio umjetnička djela na temelju tekstualnih opisa. Korisnici mogu opisati svoju ideju u nekoliko rečenica, a zatim pomoću Midjourney sustava dobiti jedinstveno umjetničko djelo koje odgovara njihovoj viziji. Sustav koristi veliku bazu podataka slika i umjetničkih djela kako bi stvorio nove, originalne kreacije.”

Zvuči zabavno zar ne?

Istraživanjem sam shvatio da i nije baš toliko jednostavno. Da, možeš upisati četiri pojma i tražiti da ti sustav generira sliku te dobiti gotov vizual koji će biti poprilično bazičan. Nitko ti ne kaže da je potrebno poprilično detaljno raspisivanje ideje da bi ta grafika na kraju bila blizu onome što ste zamislili. Dakle, što ćete vi bit bogatiji u opisu to će grafika biti detaljnija i realnija i obratno.

Primjer korištenja detaljnog opisa:An highly detailed oil painting of Irish Fusileer soldier Captain Nenon Alexander Conner, 19th century Military Captain and politican in the Carribean, in his prime in his 30s, Britsh redcoat uniform”

AI fotografija, umjetna inteligencija

Primjer AI fotografije

Primjer jednostavnog opisa: t-shirt vector, ninja graphic , synthwave, –v 4

AI fotografija, umjetna inteligencija

Moglo bi se reć’ “kol’ko para tol’ko muzike”. Prilikom korištenja sam zapravo shvatio veličinu i mogućnosti ovog sustava i na koje sve načine bi mogao biti koristan u budućim projektima te donio zaključak kako ću isti koristiti i dalje u unapređivanju prezentacijskih vještina.

Chat GPT

Kako bi najlakše objasnio lajku što je Chat GPT? Sustav mi je dao odgovor s kojim sam bio i više nego zadovoljan.

“Chat GPT je vrsta umjetne inteligencije koja je dizajnirana da razumije prirodni jezik i generira odgovore na temelju konteksta. To znači da Chat GPT može simulirati razgovor s korisnicima na način koji je sličan razgovoru s drugim ljudima. Korisnici mogu postavljati pitanja ili izražavati svoje misli. Chat GPT će im odgovoriti na temelju svoje baze znanja i sposobnosti da razumije prirodni jezik.

Možete zamisliti Chat GPT kao virtualnog asistenta koji vam stoji na raspolaganju za razgovor i dijalog. Ima pristup velikoj količini informacija i znanja te može pomoći u rješavanju raznih problema i pitanja. To je koristan alat za sve koji žele brzo i učinkovito pronaći odgovore ili rješenja na određene probleme ili pitanja.”

Onog trena kada sam shvatio da mi se u glavi stvorio košmar od milijun pitanja koje bi htio postaviti “asistentu koji sve zna” bilo mi je jasno da je ovo jedna izuzetna stvar. Tražili smo ga da nam piše pjesme, tekstove o proizvodima, viceve, zagonetke pa čak i dječje bajke. U manje od minute (ovisno o zahtjevu) dobili smo tražene tekstove i odgovore.

AI fotografija, umjetna inteligencija

Primjer Chat GPT konverzacije

Sa stajališta osobe kojoj pisanje članaka predstavlja izazov, jedno od stvari koje sam postavio asistentu je “Možeš li objasniti kako Chat GPT može pomoći osobi koja piše osrednje tekstove i članke”? Odgovor mi je dao osjećaj lakoće i neke sigurnosti da ne moram brinuti, jer uvijek se mogu obratiti asistentu za pomoć.  

“Chat GPT može pomoći osobi koja piše osrednje tekstove i članke na nekoliko načina. Kao prvo, Chat GPT može služiti kao alat za generiranje ideja. Također, Chat GPT može pomoći u poboljšanju kvalitete teksta. Chat GPT može pomoći i u brzini i učinkovitosti pisanja.”

Dakle, ovakvi alati neće nikada zamijeniti čovjeka u potpunosti.  Oni su kreirani kao produžetak ljudske kreativnosti i mašte. S obzirom da je to tehnologija koja se još uvijek razvija veseli nas pratit nastavak ove priče. 

Uređenje ureda utječe na produktivnost i zdravlje zaposlenika

 

Danas puno vremena provedemo na poslu pa je gotovo podjednako važno u kakvom prostoru živimo, ali i radimo. Trendovi u poslovnom svijetu mijenjaju se brzo, a s njima i potrebe, želje zaposlenika i poslodavaca. Jedna od bitnijih stvari danas jest to da uređenje ureda bude funkcionalno, po mogućnosti suvremeno i u skladu s poslovnom kulturom, potrebama tvrtke u kojoj rade. Sve to skupa utječe na produktivnost, kreativnost, zadovoljstvo, zdravlje zaposlenika, pa onda i imidž same tvrtke.

Imala sam zbilja tu sreću da sam većinu svog radnog vijeka provela u lijepim i modernim, ali i inteligentno uređenim te poslu prilagođenim uredima u kojima je upravo radi toga, između ostalog, bilo vrlo ugodno za raditi. Sjećam se i da je gotovo svaki klijent, suradnik, partner koji je dolazio na sastanke već s vrata znao govoriti: „Ajme kako vam je ovdje krasno, ja želim ovakav ured“.

Što god netko mislio o tome i smatrao to možda manje važnim, uređenje ureda kao i sam izgled danas bi trebali biti visoko na ljestvici prioriteta svih poslodavaca, tvrtki – evo i zašto.

Kvalitetno uređenje ureda utječe na produktivnost

Lijepo uređeni uredi_Komunikacijski laboratorij_blog

Istraživanja su pokazala da je uredno, moderno i funkcionalno radno okruženje ključno za povećanje produktivnosti cijelog kolektiva. Kada radimo u čistom, organiziranom prostoru, naš um je manje opterećen neredom oko nas te se možemo usredotočiti na radne zadatke.

Kada radimo u neurednom, neorganiziranom prostoru, naš mozak će se pokušati nositi s neredom oko nas. To će dovesti do povećane razine stresa, frustracije i smanjenja produktivnosti, a to zbilja ne ide nikom u korist.

Da, ured govori i o nama

Uredi budućnosti_Komunikacijski laboratorija_blog

Naš ured govori puno o nama kao osobi i profesionalcu, timu i samom poslodavcu, odnosno tvrtki. Primjerice, uredan, organiziran i lijepo uređeni prostor može ukazivati ​​na to da smo precizni i fokusirani. Neuredan i neorganiziran ured može ukazivati ​​na to da smo nespremni i dakako neorganizirani. A ako se vratimo na početak priče, kada naši klijenti i poslovni partneri vide naš ured, nerijetko se stvaraju pretpostavke o našim osobinama i sposobnostima.

Radni prostor doista može biti i važan dio identiteta tvrtke. Uređenje prostora zapravo bi se trebalo uklapati u brend i vizualni identitet tvrtke. Na taj način može pomoći u izgradnji prepoznatljivosti tvrtke i povećati njezinu vrijednost na tržištu. Prvi dojam uvijek ostane urezan u pamćenje.

Utječe i na raspoloženje korisnika

Zdravlje u uredu_Komunikacijski laboratorij_blog

Kada provodimo velik dio svog dana u neuglednom, neurednom i monotonom okruženju, to može utjecati na naše raspoloženje i dovesti do smanjenja motivacije. Rad u prostoru koji je estetski atraktivan, svijetao, prozračan, ugodan za boravak može doprinijeti povećanju pozitivnih emocija, produktivnosti, učinkovitosti, ali i motivirati nas za rad.

Ne zaboravimo na zdravlje

Prirodno osvjetljenje_Komunikacijki laboratorij_blog

Kvaliteta našeg radnog okruženja može imati utjecaj i na naše zdravlje. Primjerice, prenapučeni uredi s lošom ventilacijom mogu dovesti do povećanja rizika od nekih bolesti. Stoga je važno da uredski prostor može biti kvalitetno prozračen, da ima protok zraka, ali i što više prirodnog osvjetljenja s adekvatnom opremom koja će nam omogućiti da radimo u zdravom okruženju.

Koncept ureda i materijali

Eco-friendly uređenje ureda_Komunikacijski laboratorij_Blog

Trendovi u uređenju ureda brzo se mijenjaju. No, danas se uredi sve više kreiraju tako da odražavaju kulturu i vrijednosti kompanije. Sve više njih u pravi plan stavlja eco-friendly narativ, odnosno prirodne materijale i boje kako bi stvorili opuštajuću, inspirativnu atmosferu. Uz to, tvrtke sve više ulažu u dobrobit zaposlenika. Iz tog razloga popularni su postali tzv. wellness uredi koji se usredotočuju na zdravlje i dobrobit zaposlenika.

Danas tako nije neobično vidjeti urede čiji je koncept u organizacijskom smislu stvaranje zona za rad različitog karaktera, dovoljnog broja soba za sastanke, ali i onih u kojima se možete potpuno osamiti u radu. Nizostavne su zajedničke prostorije poput kuhinje i loungea, kao i zen te gaming zone, a ponekad i terasa koja u toplijim mjesecima imitira outdoor urede.

Kako to radimo mi

Našem timu važno je sudjelovati u kreiranju prostora u kojem će raditi. Tehnika koju možete primijeniti i vi jest nekoliko sastanaka za brejnanje u sklopu kojih se postavi tri ključna pitanja: Što nam nedostaje/smeta u ovom uredu? Što bismo voljeli imati u novom? Koje maštarije možda možemo ispuniti u novom?

U dobro odabranom, definiranom i uređenom radnom prostoru zaposlenici će biti zadovoljniji, kreativniji i učinkovitiji. To će se pozitivno odraziti i na poslovne rezultate te u određenoj mjeri utjecati i na reputaciju kompanije, a ujedno pomoći i u privlačenju te naravno, zadržavanju zaposlenika.

Pridružite se Masterclassu o megatrendovima koji pomaže u strateškom planiranju

Tehnološki napredak, održivost, demografske promjene, zdravlje, globalizacija i geopolitičke promjene globalni su megatrendovi koje ne možemo ignorirati. U kojem smjeru se točno kreću možete saznati i vi, 8. studenog 2023. na Megatrends Masterclassu u zagrebačkom Zonaru kojeg organiziramo u suradnji s našim strateškim partnerom, svjetskim predvodnikom u predviđanju budućnosti i izradama studija budućnosti, Copenhagen Institute for Futures Studies (CIFS).

Copenhagen Institute for Future Studies (CIFS) renomirana je istraživačka ustanova specijalizirana za analizu trendova, strateško predviđanje i istraživanje usmjereno prema budućnosti. Njihova stručnost leži u prepoznavanju nadolazećih društvenih, tehnoloških i ekonomskih trendova, pritom pružajući organizacijama uvide na temelju kojih one donose informirane odluke i prilagođavaju i proaktivno mijenjaju budućnost.

Ističu da se dalekosežna budućnost ne može predvidjeti, ali da su pojedini aspekti budućnosti izvjesni. To su upravo megatrendovi, izrazito važni i utjecajni pokretači koji oblikuju naš svijet već danas, ali će to nastaviti činiti i u budućnosti. Nemamo velikog utjecaja na njih, ali možemo ići u korak s njima ako ih na vrijeme prepoznamo.

U suradnji s Future Tense platformom, Megatrends Masterclass će održati Martin Kruse, futurist i stariji savjetnik unutar CIFS-a koji unutar Instituta upravlja istraživanjima o okolišu i resursima te istraživanjima budućnosti i futurologije. Na temelju svog rada pozvan je da se pridruži panelu eksperata koji su pružali preporuke o zelenom rastu na sastanku G20. Među ostalim, cilj platforme Future Tense je promovirati uvažavanje megatrendova i koncepta futures thinking unutar hrvatske poslovne zajednice. Masterclass pruža znanje, ali i pomaže izgraditi mentalni sklop koji uvažava i predviđa različite scenarije te u konačnici budućnost vidi kao priliku, a ne prijetnju.

Zašto je važno pratiti megatrendove?

Sile koje oblikuju budućnost su međusobno povezane i međuovisne, ali se pojavljuju u različitim vremenskim intervalima i nemaju jednaku moć i utjecaj što predviđanje budućnosti i strateško planiranje čini teškim. Praćenjem megatrendova možemo bolje razumjeti utjecaje koji oblikuju svijet pa samim time i utjecaje na poslovanje kojim se bavimo. Stečeno znanje pomaže u strateškom planiranju, daje veći smisao izazovima i prilikama koje su pred organizacijom u budućnosti. Upravo zato, poznavanje megatrendova je ključno za lidere, donositelje odluka na višim razinama, strateške savjetnike, odjele za razvoj poslovanja, ali i upravljanje rizicima.

Futures Thinking kao koncept pripreme za budućnost

Koncept futures thinking ne pokušava predvidjeti budućnost, niti tvrdi da postoji samo jedna ispravna budućnost ili da je ona unaprijed određena. Zapravo, zagovara kako postoji niz mogućih budućnosti te da se budućnost može aktivno oblikovati odlukama koje danas donosimo.

Riječ je o kreativnom i istraživačkom procesu koji koristi divergentno razmišljanje, nastoji pronaći veći broj mogućih odgovora te prihvaća nesigurnost. Upravo zato je to drugačiji način promišljanja od analitičkog razmišljanja koje koristi konvergentno razmišljanje kako bi pronašlo pravi odgovor i smanjilo nesigurnost.

Megatrends Masterclass je organiziran kao jednodnevna cjelodnevna radionica, a više informacija i prijave možete pronaći na poveznici: Megatrends Masterclass – Future Tense Conference

 

Kako izgraditi brend konferencije

 

Wikipedia kaže da prvo poznato spominjanje pojma konferencija seže u 1527. godinu. Pojam je nastao od riječi confer što je značilo usporediti stajališta ili se posavjetovati. Pojam je označavao sastanak dviju ili više osoba radi raspravljanja o pitanjima od zajedničkog interesa. Upravo to pojam znači i danas, manje-više.

U arheološkim nalazištima iz antičkog doba pronalaze se dokazi da su se u to vrijeme organizirale konferencije kako bi se raspravljalo o lovačkim planovima, ratnim aktivnostima, pregovorima za mir ili organizaciji plemenskih proslava. Moglo bi se reći da se ni to nije puno promijenilo do današnjih dana. U 60-im godinama prošlog stoljeća konferencije su postale unosan sektor turističke industrije. Razvile su se u posao koji globalno vrijedi oko 90 milijardi eura godišnje. Globalni razvoj doveo je do toga da konferencije postanu „proizvodi” s kupcima, dobavljačima, investitorima, poslovnim modelima, strategijama i – brendom.

Čini mi se da se 2000-ih i 2010-ih na tržištu događala prava poplava raznih konferencija koje su bile svrha same sebi i brzom skupljanju novaca. Većinom nisu imale jasan cilj, a samim time ni prepoznatljiv brend. Ono što su organizatori često nudili sponzorima je bilo postavljanje logotipa u raznim oblicima i verzijama na razne kanale. A sponzora je bilo na desetke. Često ste onda mogli vidjeti veliki billboard pored ceste koji najavljuje konferenciju, a u podnožju billboarda gužva logića, manjih, većih, šarenih…izgubljenih u mnoštvu, ponekad i u kontekstu. Onda je došla kriza i napravila čistku.

Gledajući što je sve bitno da bi se konferencija izgradila i ojačala, postoji mnogo faktora o kojima bi se moglo pisati. Ovdje ću izdvojiti ona tri za koja smatram da su presudni.

Svrha – „What’s in it for me?“, za organizatora i za sponzora
Konferencija treba imati svoju misiju – fokusirati se na neki društveni fenomen, stručnu temu ili problem koji je zajednički određenoj društvenoj skupini ili gospodarskoj grani. Kada smo mi u Komunikacijskom laboratoriju razvijali ideju o Future Tense konferenciji, želja nam je bila stvoriti B2B konferenciju koja će pokrenuti hrvatske gospodarstvenike i donositelje odluka da se okrenu budućnosti, da ustaljene, dobro poznate, ali zastarjele načine razmišljanja i rada zamijene gledanjem u budućnost, promišljanjem o utjecaju na društvo, o razvoju i o inovacijama. Jasna svrha definirat će koliko velika će biti konferencija, koji sponzori i partneri su adekvatni da se povezuju s konferencijom i na koji način.

Sadržaj sponzorskih paketa također mora imati svrhu – za partnere. I iako sa sigurnošću možemo reci da pozicioniranje logotipa negdje u sklopu konferencije nikome neće biti mrsko, pozicioniranje loga na puno različitih načina i oblika ne može biti glavni sadržaj partnerskog paketa – to vise ne prolazi. Sponzorski paket mora imati mjerljivu dodanu vrijednost za partnera i za organizatora, u obliku marketinga, pozicioniranja, networkinga, učenja ili novih poslovnih prilika.

Sadržaj
Svrha konferencije uvelike će utjecati na sadržaj konferencije. Sadržaj mora biti vrijedan i jedinstven za ciljnu skupinu. Uloženo vrijeme posjetiteljima konferencije mora biti isplativo i korisno. S konferencije moraju otići s dodanom vrijednošću. Dodana vrijednost može biti u obliku novih znanja, inspiracije, ideja, prilika ili zabave. Generička predavanja, a posebno generičke (čitaj: dosadne) panel rasprave na kojima se uvijek iznova ponavljaju iste poruke i ne nude nikakve nove informacije/ideje/znanja, teško će pružiti vrijednost posjetiteljima.

Oko sadržaja se potrebno dodatno potruditi jer će se toga posjetitelji ipak najviše sjećati kada odu s konferencije. Atraktivan sadržaj garancija je zadovoljstva partnera konferencije i posjetitelja. Zadovoljni sudionici rado će svoje zadovoljstvo podijeliti s drugima – osobno, ali i putem društvenih mreža. Tim organskim putem se kroz vrijeme počinje stvarati snažan brend i njegova vjerodostojnost.

Future Tense konferencija ove godine opet je dovela Gerda Leonharda kao jednog od keynote speakera – ne samo zato što je svjetski poznat i priznat futurolog, već zato što smo od posjetitelja i partnera koji su bili na konferenciji 2018. dobili feedback da bi ga voljeli ponovno slušati.

Gerd Leonhard, Future Tense 2023.

Gerd Leonhard, Future Tense 2023.

Komunikacija
Bez komunikacije nema ni konferencije. Neću ovdje pričati o tome koliko je važno imati online prisutnost, newsletter, oglašavanje, PR, promo materijale i slično. Fokusirat ću se na prodajni dio marketinga, gdje je prilikom izrade komunikacijskog plana potrebno posebno misliti na terminski plan.

Ključno je dovoljno rano kontaktirati potencijalne partnere. Većina kompanija s krajem kalendarske godine završava i svoje financijske godine, što znači da planiranja počinju najkasnije u rujnu. Vrijedi im se javiti prije nego zaključe svoje budžete, kako biste i vi upali u plan za slijedeću godinu. Općenito plan treba podijeliti na B2B i na B2C komunikaciju.

B2B počinje puno prije nego što s komunikacijom krećete prema krajnjim kupcima. Prva godina je, naravno, najteža jer prodajete ideju u koju potencijalni partneri moraju vjerovati kako bi vas podržali. U toj komunikaciji vraćamo se na svrhu i najvažnije je odgovoriti na pitanje „What’s in it for me?” – zašto bi netko investirao dio svog budžeta i angažman u ideju? Koje ciljeve može postići? Koja znanja, kontakte i ideje može dobiti? U B2B komunikaciji najvažniji alat je prodajna prezentacija. Ovdje se vrijedi potruditi i stvoriti si alat koji će biti snažna podrška vašem storytellingu.

Jednom uspostavljena komunikacija treba trajati non-stop. Stalna prisutnost sa zanimljivim sadržajem stvara vjernu publiku i relevantnost projekta. Tijekom konferencije treba raditi na stvaranju sadržaja koji će se komunicirati tijekom, ali i nakon same konferencije kako bi vaša priča ostala aktualna.

Kako znate da ste na pravom putu?
Ima puno pokazatelja. Ovo su mi dva najdraža – kad vam se potencijalni predavači, partneri i mediji počnu sami javljati sa željom za sudjelovanjem u projektu i kad tri tjedna prije konferencije morate zatvoriti prodaju kotizacija jer ih više nema. To su dosta dobri znakovi da ste na pravom putu.

Jana, Wana i sedam dana Cannesa (i 7 savjeta do boljih ideja)


Malo tko nije čuo za Cannes, pitoreskni grad na jugu Francuske koji dva puta godišnje ugosti najveća svjetska imena iz filmske i kreativne industrije. No naravno, to nismo nas dvije. Nismo glumice niti redateljice, ali smo kreativke, što znači da Cannes ima nešto i za nas. Sredinom lipnja uputile smo se u Francusku na Young Lions natječaj na Cannes Lions, najveći festival kreativnosti koji je ove godine slavio 70 godina postojanja.

Bile smo vrlo uzbuđene jer smo u ožujku pobijedile na natjecanju Young Lions Croatia s projektom “Priče koje izuvaju iz cipela”, prvim projektom iz kategorije PR-a koji je dobio Grand Prix i otišao u Cannes, na koje smo mi kao i cijela agencija vrlo ponosne. S koferima punim haljina i glavama prepunim ideja, hrabro smo započele našu avanturu koja je promijenila način na koji promatramo industriju u kojoj radimo. Za sedam nezaboravnih dana dijelimo s vama sedam korisnih insighta.

1. Velike ideje su zapravo male ideje s pomoćnim kotačićima

Mnogi će reći da po ovaj savjet nismo morale ići do Cannesa, ali tamo smo se uvjerile u to koliko je ova tvrdnja istinita. Dok smo obilazile izložbu pobjedničkih radova kroz sve kategorije i slušale predavače iz različitih industrija, shvatile smo da su najbolje ideje one koje su cijelo vrijeme pred nama. Ponekad je potrebno sagledati ih iz drugog kuta i dodati magične prašine koju zovemo maštom. Na lokalnom natjecanju u Hrvatskoj, ali i u Cannesu, zaključile smo da su najbolje ideje one koje često predvidimo ili podcijenimo. Fokusiramo se na traženje nečega kompliciranog ili revolucionarnog, dok su idejna rješenja već pred nama.

2. Nemojte razmišljati van okvira, razbijte okvir koji vas sputava

Sami sebe vidimo kao napredne kreativce, slobodne u razmišljanju i hrabre u djelovanju dok stvaramo fantastične kampanje. I mnogo puta je to istina, ali samo dok se držimo hrvatskih granica i mentaliteta. U Cannesu smo saznale kako je jedna PR kampanja prouzročila veliki hype u SAD-u te osvojila srca (i novčanike) milenijalaca i Gen Z generacije samo zato što je slobodno koristila riječ koja bi se kod nas smatrala vulgarnom ili neprimjerenom u javnom prostoru.

Moramo priznati, ostale smo zatečene kad smo vidjele da je takav pristup kod ciljne skupine prošao tako dobro – nismo uvjerene da bi kod nas prošlo jednako dobro. Rijetko tko bi se usudio prići klijentu s tom idejom, a još su manje šanse da bi klijent pristao lansirati kampanju te vrste u Hrvatskoj. Naša se kreativna industrija oslobađa i pomiče granice onoga što je prihvatljivo i normalno. No nećemo se lagati, dugačak je put prema potpunoj kreativnoj slobodi kojoj težimo, bez da nas netko naziva “neprimjerenima” ili “čudnima” na domaćem terenu.

Komunikacijski laboratorij - Jana Cvetko i Wana Kiiru - Cannes Lions 2023 blog - Young Lions Croatia

3. Kontakti su ključ

Ako je content king, onda je contacting svakako queen naše industrije. Povezivanje s najboljim kreativcima na svijetu ključno je ne samo da biste se pozicionirali na tržištu, već i saznali kako PR, mediji i kampanje “dišu” diljem svijeta, što kolegice i kolege inspirira te koji trendovi utječu na njihov rad. Iako svi Young Lions natjecatelji imaju približno jednako godina i slične interese, postoje kulturne razlike koje smo donijeli sa sobom u Cannes i one utječu na kut iz kojeg promatramo brief klijenta. Dobar networking značio je ne samo upoznati ljude, već i kulturu sredine iz koje dolaze kako bismo proširile vidike i lokalnu perspektivu pretvorile u globalnu. A otkrit ćemo vam još jednu tajnu: nije ni škodilo upoznati druge ekipe i saznati da smo svi jednako uplašeni, ali i zaintrigirani ovim natjecanjem.

4. Dobra priprema nije pola posla

Kada krenete na ovako veliki događaj, očekujete mnogo, ali ne i toliko propuštenih prilika. Prije nego smo stigle, pored priprema za natjecanje, odlučile smo se posvetiti i istraživanju samog festivala. Zvuči štreberski, no dobile smo dovoljno savjeta da se radi o toliko velikom događaju da je lako izgubiti se u vremenu i prostoru, pa to nismo olako shvatile. Unaprijed smo proučile i izdvojile predavanja koja nas zanimaju na festivalu. No nismo se dovoljno posvetile istraživanju cjelokupnog programa, što je ovako velikom događaju očito potrebno. Proučile smo samo predavanja koja nas zanimaju na samom festivalu, ali naša “genijalna” priprema brzo je pokazala svoje pukotine jer je Cannes Lions mnogo veći od samog događaja, a program se treba istraživati danima ne samo na službenoj web stranici, već i putem dodatnih događanja.

Prvo razočarenje proživjele smo već prvi dan kad smo propustile panel raspravu u kojoj je glavnu ulogu imala svjetski popularna Youtuberica Emma Chamberlain. Na našu žalost, za evente poput ovog trebalo se prijaviti unaprijed, što smo saznale u zadnji tren. Čitaj: kad smo već stajale u redu za ulaz. Tad smo saznale i da se tamo održavaju koncerti svaku večer, no za njih se isto trebalo prijaviti unaprijed. Naša lista izvođača koje želimo vidjeti poput Asap Rockyja, Lizzo i Florence And The Machine ostala je samo lista. No lekcija je naučena – istražujte i pripremite se detaljno ili se pripremite na nespremno lutanje po festivalu ovakvih razmjera.

5. O modernoj tehnologiji se ne sanjari, ona je već ovdje

U našoj industriji biti u trendu s novim tehnologijama je postala obveza, što se vidjelo i iz dolaznosti na IT panele. Izuzev Kevina Harta i Halle Berry, najveći redovi na Cannes Lionsu bili su upravo oni na tehnološkim predavanjima. Svi su došli poslušati što COO jednog od najpopularnijih trendova 2023. – OpenAI, ima za reći. Na pitanja poput „Tko ovdje koristi ChatGPT?“ i „Tko je ikada napravio vizual uz Dall-e“ cijela dvorana dizala je ruke.

Apple predavanje nije imalo ništa manju reakciju publike. Pljeskalo se svaki par minuta dok su se na ekranu izmjenjivali projekti uz smiješne komentare i zanimljive priče glavnog marketingaša Applea. Odnosi s javnošću, marketing i ostale medijske grane dobile su futuristički makeover kako bi ostale relevantne i u skladu s vremenom, a energija publike na tim predavanjima slična je onoj na Future Tense konferenciji, gdje se osjeti da medijski profesionalci počinju shvaćati važnost bivanja “in line” s trendovima i novim tehnologijama.

Komunikacijski laboratorij - Jana Cvetko i Wana Kiiru - Cannes Lions 2023 blog - Young Lions Croatia

6. Kreativne aktivacije se pamte

Na festivalskoj lokaciji raznorazni klijenti, brendovi i sponzori imali su svoje aktivacije. Na sponzorskim plažama održavala su se dodatna gostovanja, mogle su se igrati igre, osvajati pokloni, a umjetnici su slikali grafičke portrete. McDonald’s je imao food truck slastičarnu gdje je nudio beskonačne količine McFlurryja. Na drugim mjestima moglo se dobiti sve od hrane, pića, slika, plakata i drugih stvari. Aparati za punjenje vode bili su na svakom kutu, a na sebi su imali ekran koji broji sveukupnu količinu boca vode koje su ušteđene ne kupovanjem novih. Naišle smo i na robota koji je mogao pričati s nama, a nudio nam je i rap stihove. Sve što želimo reći je da na eventima gdje želite ostaviti dojam na posjetitelje, ideje nemaju granice. Vrijeme je i da Hrvate naučimo da ima nešto više od 360° photo bootha.

7. Kreiranje je mindset

Cannes Lions 2023 nas je podsjetio da je kreiranje više od vještine – to je mindset. Rad u agencijskom svijetu zahtijeva da uvijek imamo taj “kreativni tab” otvoren da svira u pozadini – kako iznijeti svoje ideje na originalan način, kako ih oblikovati da budu nezaboravne, i kako iskoristiti svaku priliku za napredak. Kvalitetne ideje nastaju slučajno, pa ne gasite centar za kreativnost – vjerujte nam, to će vam pomoći da se ne izgubite u ovom svijetu.

 

Ako vam nedostaje kreativnost, tu smo mi. Javite nam se da kreiramo i vašu priču.

Komunikacija. I točka.
Tražim agenciju Tražim posao