Digitalne komunikacije

Stvara li Pokemon GO aplikacija novo tržište kupaca?


Notice: wpdb::prepare was called incorrectly. The query does not contain the correct number of placeholders (2) for the number of arguments passed (3). Please see Debugging in WordPress for more information. (This message was added in version 4.8.3.) in /home/komunikacijskila/public_html/wp-includes/functions.php on line 4146

Pokemon GO, mobilna aplikacija proširene stvarnosti uspela je izvesti milenijalce iz kuće, a sledeći bi korak bio da ih podstakne na kupovinu.

Marketinški gurui predviđaju da će Nintendova aplikacija podstaknuti novi talas prodaje za maloprodajne trgovine, restorane i robne marke koje su se dugo borile za podsticanje navika među mlađom populacijom. Pokemon GO mogla bi postati aplikacija vredna milijardu dolara u roku od godine dana na temelju potrebe lokalnih kafića, restorana brze hrane i lanaca trgovina s velikim popustima u cilju fizičkog privlačenja korisnika u blizinu njihovih objekata. Na taj način bi aplikacija ostvarivala prihode od stvaranja novih fizičkih destinacija.

Potrošači su prezasićeni standardnim oglašivačkim kampanjama te oglašivači moraju pronaći nove kanale digitalne komunikacije na koje će plasirati oglase. Na ovaj se način kreira nova era marketinškog oglašavanja i digitalne komunikacije u kojem će se korisnici ugodnije osećati i bolje reagovati na marketinške podražaje.

Glavni izvršni direktor kompanije koja stoji iza ove popularne igrice najavio je početak mogućnosti oglašavanja. Trenutno se u aplikaciji korisnicima naplaćuju virtualna dobra, poput power-ups-a, ali John Hanke, glavni izvršni direktor kompanije Niantic najavio je novu komponentu poslovanja, koncept sponzorisanih lokacija gde kompanije plaćaju aplikaciji da budu unutar virtualne ploče Pokemon GO aplikacije. ,,Polovina prihoda za aplikaciju mogla bi dolaziti od oglašivača”, kaže Jarrod Mojsije, glavni izvršni direktor jedne od marketinških kompanija u New York-u.

Oglašivači će biti u mogućnosti da sponzorišu lokacije, a naplaćivaće se poseta korisnika određenoj lokaciji, ,,cost per visit”. Pokemon GO igrači traže i love crtana stvorenja na ,,pokestopovima” i dvoranama koje su postavljene na stvarnim lokacijama. Kamera na mobilnim uređajima omogućuje povezivanje lokacija u stvarnom svetu s mobilnom aplikacijom.

,,To je zabavan i zanimljiv način da oglašavate Vaše poslovanje odabranoj demografiji”, kaže Steven Rosenblatt, predsednik Foursquarea, društvene mreže zasnovana na geolociranju. Više od 40% korisnika koji su preuzeli aplikaciju stariji su od 25 godina, a svaki je treći korisnik žena, prema podacima kompanije StartApp. Podaci su logični jer je više verovatno da će je igrati korisnici koji imaju pametne telefone.

Pokemon GO ima potencijal da preuzme lajkove korisnika Snapchat-a, gde su brandovi poput Gatoradea i Taco Bella nagovorili korisnike da fotografišu sebe kroz animirana ,,sočiva”. Od lansiranja aplikacije Pokemon GO prošle nedelje, prema istraživanju kompanije SimilarWeb, mobilni korisnici troše dvostruko više vremena u prosečnoj sesiji u aplikaciji u poređenju sa prosečnom Snapchat sesijom.

Veliki je potencijal povezivanja brandova s aplikacijom Pokemon GO u vidu razvoja virtualne stvarnosti uz pomoć koje kompanije mogu stvoriti bilo šta povezano s njihovim brendom unutar same aplikacije. Trgovine hranom mogu imati virtuelne trgovine, apoteke u stvarnom svetu mogu nuditi lekove, sportska oprema može biti dostupna u dvoranama itd.

Dolazi mnogo novih mogućnosti koje će oglašivačima biti zanimljive, stoga let’s play and learn!